Снимать коммерческое видео нескольких форматов: branded video, music video и TVC (TV commercial). Работать по реальному брифу заказчика в условиях жесткого тайминга, понимая цели и задачи видеоконтента, разрабатывать режиссерский тритмент с учетом творческих ресурсов и маркетинговых ограничений.
Собирать и вдохновлять творческую группу, ставить задачи актерам, вырабатывать визуальное и стилистическое решения проекта, вести проект от разработки идеи до защиты перед заказчиком.
Вы пройдете три обучающих модуля, каждый из которых завершится съемками проекта определенного формата. На теоретических занятиях изучите мастерство режиссуры, основы драматургии и специфику производства проектов коротких форматов. Вы разовьете собственную креативность, научитесь реализовывать творческий замысел, оставаясь при этом в рамках брифа. На лекциях вы познакомитесь с историей медиа, рекламного искусства и музыкального видео, изучите основы маркетинга, научитесь определять целевую аудиторию и понимать ее инсайты, узнаете о моделях коммуникации с потребителем.
Куратор курса – Анастасия Вучетич, Creative Group Head BBDO Moscow.
Вашими менторами и преподавателями станут:
Сергей Осипьян, режиссер рекламы (бренды Coca Cola, IKEA, Mars, Samsung, Procter & Gamble, Сбербанк);
Антон Беляев, российский музыкант, композитор, музыкальный продюсер, основатель и фронтмен группы Therr Maitz;
Артем Царегородцев, креативный директор, Zebra Hero (бренды Samsung, МТС, Тануки, МакДональдс);
Андрей Пауков, продакш-директор, Zebra Hero (бренды Samsung, МТС, Тануки, МакДональдс);
Лена Самойлова, аккаунт-директор, Zebra Hero (бренды Samsung, МТС, Тануки, МакДональдс).
В результате обучения вы получите диплом о дополнительном профессиональном образовании.
В начале обучения вы сосредоточитесь на изучении основ режиссуры и драматургии, познакомитесь со спецификой создания TVC. Также вы изучите историю рекламного искусства, основы маркетинга и брендинга, структуру рекламного рынка.
Результат 1 модуля — классический рекламный ролик по реальному брифу от заказчика из индустрии (15-20 сек.).
Во втором модуле вы продолжите развивать креативность в профессии и изучать драматургию и режиссуру. На теоретических занятиях познакомитесь с историей музыкального видео, основами брендинга в музыке, ключевыми игроками и спецификой музыкальной индустрии.
На занятия по мастерству углубитесь в особенности режиссуры видеоклипов.
Результат 2 модуля — музыкальное видео (3-5 мин.).
В третьем модуле вы подробно изучите стратегию коммуникаций и брендинг в применении к видеоконтенту, а также научитесь создавать и развивать идею для минифильма, работая с брифом как с творческой задачей. Вы познакомитесь с самыми востребованными формами branded video и спецификой работы в каждой из них. В рамках практического блока подготовите постановочный проект и снимете брендированный ролик для бренда.
Результат 3 модуля — branded video (до 7 мин.).
Последовательная серия занятий с каждым из менторов программы, посвященная специфике индустрии, ее ключевым игрокам и особенностям работы с заказчиками. Антон Беляев поделится инсайтами музыкального рынка, а основатели креативного агентств Zebra Hero расскажут о потенциале рынка branded content и принципах создания вирального branded video.
Режиссура — магистральная дисциплина программы. Освоение режиссерского мастерства на практике под руководством Сергея Осипьяна, ведущего режиссера в области рекламы. Выполнение и разбор творческих заданий, формирующих навыки режиссуры и понимание разных режиссерских стилей и стратегий. Подготовка к работе по брифам реальных заказчиков.
Серия теоретических и практических занятий, позволяющих в полной мере изучить и освоить все производственные инструменты: от режиссерского сценария, КПП и бюджета до планирования и реализации этапов монтажно-тонировочного периода. Съёмочная группа и сфера ответственности каждого из ее членов. Понимание специфики производства видео разных форматов и умение выстроить процесс оптимальным образом.
Понимание природы медиа и коммуникаций, а также бизнес-процессов в медиаиндустрии. Изучение всей производственной цепочки от анализа рынка до создания контента и оценки эффективности рекламной кампании. Умение реализовывать творческий замысел, выполняя задачи бренда и оставаясь в рамках брифа.
Развитие творческого потенциала и опыта восприятия творческих идей. Анализ произведений визуального искусства для выработки культуры восприятия. Знакомство с кейсами медиапроектов, иллюстрирующих визуализацию большой идеи и роль режиссера в создании визуального стиля проекта.
Изучение сценарного ремесла с учетом особенностей коммерческого контента: выработка практических навыков создания сценария по брифу заказчика, с учетом маркетинговых задач и производственных требований. Формирование компетенций по взаимодействию с авторами, навыков совместного творчества и успешной презентации сценариев.
Среднее профессиональное образование или высшее / неоконченное высшее (специальность не имеет значения).
Необходимо прислать видео о себе (self-promo) длительностью до 60 секунд. Рассказать, почему именно вы должны попасть на этот курс.
По результатам будет принято решение о приглашении на собеседование.
К анкете можно прикрепить видеопортфолио. Портфолио не является обязательным условием поступления, но может стать преимуществом.
2 этап — Собеседование
Во время собеседования вам также предложат выполнить задание, по результатам которого будет принято решение о зачислении на программу.
Обращаем ваше внимание, что на собеседовании вы должны быть готовы назвать свои любимые рекламные ролики и музыкальные клипы.
По итогам каждого из этапов вступительных испытаний принимается решение о допуске абитуриента на следующий этап.
Данное решение принимается приемной комиссией по согласованию с куратором программы. Школа не комментирует причины отказа.
В ряде случаев абитуриенту направляются рекомендации о прохождении иных программ и курсов и/или предложения о возможных направлениях саморазвития абитуриента с целью улучшить знания и получить шансы быть принятым на программу в следующем году.
Курс Short Form Directing — это ответ на участившиеся запросы индустрии на режиссеров нового поколения, умеющих мыслить и создавать проекты в актуальных форматах.
В Школе есть все ресурсы для создания проектов любых форматов: свой съемочный павильон с декорацией, отдельной хромакейной зоной, оснащенный современной съемочной техникой и световым оборудованием. Работает собственная студия саунд-дизайна, налажены контакты с партнерскими компаниями.
Преподаватели и менторы Школы — ведущие специалисты современного рынка рекламы, музыки и коммуникаций, осуществляющих производство коммерческих проектов по заказу крупных рекламодателей.
Студенты получают практические навыки работы в условиях максимально приближенных к реальным. В Школе готовят специалистов по всем ключевым специализациям. За время обучения студенты осваивают полный цикл видеопроизводства и находят творческих единомышленников для дальнейшей работы.
Студенты Школы работают по брифам реальных заказчиков. Портфолио выпускника состоит из проектов востребованных форматов, что дает возможность успешно начать свою карьеру в индустрии.
